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    2016年9月，將成為中國手機品牌廠家分享國際手機巨頭市場紅利的“歷史拐點”。

    因為，9月9日發布的蘋果 iPhone 7，再次以創新不足的面貌登場。三星Note7也因電池爆炸而全面停售。

    *手機界研究院認為，三星Note7的停售，以及三星Galaxy S7的消費者審美疲勞，將導致三星手機在旗艦機市場銷售的*期至少有6個月。而再次創新不足的蘋果iPhone 7，也無法繼續*智能手機的潮流風騷。

    這意味著，全球智能手機市場開始步入性能過剩的產品同質化時代，也將成為天生具備性價比優勢的中國手機品牌廠家的“玩耍”天下。

    因為，細分的應用創新將成為智能手機未來兩年產品創新的主流方向。

    回顧手機發展史，10年前，因為功能手機步入產品同質化競爭時代，中國手機廠家通過細小的應用創新和產品性價比的*優勢，成功從諾基亞、三星、摩托羅拉等國際手機巨頭手機中，搶占了包括中國在內的發展中國家手機市場的半壁江山。

    基于此，2017年將成為中國手機品牌廠家全面進軍國際手機市場的“元年”。

    據可靠消息，由于三星Note7停售，華為P9在海外市場的9月訂單猛增了近千萬臺。

    *手機界研究院預測，2016年第4季度，三星手機的全球市場份額將從20%左右，下滑至15%；蘋果手機的全球市場份額將上升至17%。而中國手機品牌廠家在全球市場的占有率將超過60%。

    趨勢

    *手機界研究院根據覆蓋全國25個省/直轄市/自治區221個城市，8153家線下手機實體店的銷售數據統計結果計算，2016年9月，中國大陸整體手機線下市場再創歷史新高，共完成銷量4109.7萬臺，環比8月下滑了1%。

    9月，華為、OPPO、vivo、金立、魅族、樂視等六家中國手機主流品牌在線下渠道的強勢崛起，僅上述六家中國手機品牌廠家的線下手機市場占有率達到53.6%，鎖定了中國手機市場線下市場的半壁江山。

    2016年前三季度，以華為、vivo、OPPO、蘋果、金立和三星形成的中國手機線下渠道市場格局，已經持續了9個月。盡管每月座次都有微調，在市場份額上已**其它手機廠家。

    其中，金立則憑借其優質產品、強大的線下渠道優勢及不斷上升的品牌影響力，在競爭異常殘酷的手機行業中占據一席之地。以連續9個月位列線下市場份額國產品牌前四的成績，成功脫穎而出，儼然成為國產手機領導者之一。可以說，“金華OV”統領國內手機市場已經是不爭的事實。

    值得注意的有兩點：一是，多家數據分析機構已出爐的數據顯示，OPPO和vivo在9月中國手機線下渠道的市場份額已超過華為，但*手機界研究院根據線下渠道實際統計結果顯示，在9月華為還是以微弱優勢*vivo和OPPO。其中，9月華為市場占有率為14.9%，vivo為14.7%，OPPO為14.6%。

    二是，盡管中國手機線下渠道已形成較為穩定的“金華OV”市場格局，但隨著中國消費者對國產手機品牌的認可度提升，還是讓其它國產手機品牌蠢蠢欲動。一方面在10月密集發布手機新品，另一方面也加快了拉攏線下渠道的步伐。